根据市场营销学的理论体系，本书可分13章，主要包括市场营销学概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调研、STP策略、市场营销竞争策略、营销组合策略、市场营销组织与管理、市场营销的新概念等内容。每章用通俗易懂的语言对市场营销学的基本理论进行了整理和归纳。本书在编排上既注重市场营销学理论基础的完整性，又强调突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的内容，同时也吸收了国内外最新的研究成果及营销理念，从而使内容更加丰富、体系更为完整。 此外，教材在每一章都结合实际安排了引导案例和思考题，有助于案例教学和启发式教学的开展，培养学生独立分析和解决实际问题的能力。本书既可作为高等院校相关专业的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。