简介
本书针对高等院校学生的课程特点和认识规律，全面、系统地介绍了市场营销的战略和战术，对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述。在此基础上，进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略，以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容。
更多出版物信息
- 版权： 北京交通大学出版社
- 出版： 2010-04-01
- 更新： 2023-03-22
- 书号：9787512100367
- 中图：F713.50
- 学科：经济学应用经济学
