本书一共分为三个模块：第一部分是市场营销基本概念，内容包括基本概念和重要原理；第二部分是市场营销战略，内容包括战略规划、环境分析、市场分析、营销战略、竞争战略和市场调研；第三部分是市场营销策略，由产品、定价、分销、促销即市场营销组合4P构成。每一章后面都增加了“主要概念”“练习与思考”和“案例分析”，便于使用本教材的教师在教学中或布置作业时选择使用。本书可作为普通高等院校市场营销、经济管理等专业本科生、研究生的教材或教学参考书，也可作为营销管理人员的工作手册，以及高级营销的培训教材。本书理论价值和实践应用价值均较高，适合专业人员阅读。