本书重视学生的技术应用能力的培养，内容包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、消费者市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销的新领域与新发展，共10 章。本书可以作为普通本科、应用型本科高校经管专业和其他相关专业学生学习“市场营销”课程的教材，也可以供成人院校、民办独立院校及其他相关人士阅读参考。