本书是编者根据教育部最新教材改革要求精神编写的一本实用型本科教材。本书主要包括市场调查和市场预测的基本概念、市场调查方案的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测原理、定性预测及定量预测方法等内容，各章均配有典型案例及思考与练习题。本书语言通俗流畅，注重启发读者思考、提高实际动手能力。通过本书的学习，可以使学生掌握市场调查与预测的基本知识和技能，并为实际从事市场调查与预测工作打下坚实的基础。本书既可作为普通高等院校在校本科生或高职高专学生的市场调查教材，也可作为在职人员的职业培训教材以及相关考试的参考用书。