教材内容：营销策划理论与实务是市场营销本科专业的专业必修课，主要讲授营销策划的基本理论、基本方法和技能，在教学体系中处于重要地位。营销策划又是企业营销活动不可或缺的环节，具有较强的理论性和实践性。本书充分考虑营销策划课程的课程性质，安排了10个章节。营销策划概论、 营销调研策划营销战略策划、 产品策划、价格策划、分销渠道策、促销策划、营销策划书的撰写、网络营销策划、服务营销策划。 教材特色：1）.强化案例教学。本书所用案例都是一些社会关注的热点话题，短小精悍，可以激发学生的学习兴趣。2）.强调实践和可操作性。本书多数案例来自营销策划工作的实践，具有一定的普遍性和典型性。理论讲解配以案例，让读者能够感受理论知识的魅力，并体会到理论在实践中运用的技巧。3）.强化学习内容。每一章开篇都对知识点进行了说明，结尾都附有综合练习题，达到强化所学知识的目的。 读者对象：本书不仅可以作为高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书以及有志于从事营销工作人员的自学用书。