营销伦理

作者: 周秀兰, 主编

出版社: 西南交通大学出版社

出版日期: 2017-06-01

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简介

营销伦理学是20世纪80年代兴起并在20世纪90年代末21世纪初得到迅速发展的一门新的交叉学科。它是商业伦理学的一个分支,根据伦理学的道德原理对企业经营活动中的营销策略、营销行为进行道德评价和伦理批评。本书是一本系统介绍营销伦理理论、实践策略的教材,全书在结构设计上,共分4篇12章,对营销伦理的内涵、哲学基础、存在的必要性等内容进行了深入阐述,既有一般营销实践中的伦理问题,又涵盖了网络营销、体验营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题,对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。

更多出版物信息
  • 版权: 西南交通大学出版社
  • 出版: 2017-06-01
  • 作者:周秀兰, 主编
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787564351243
  • 中图:F713.50-05
  • 学科:
    经济学
    应用经济学