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简介
本书将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以”技术应用”与”媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以”人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。
更多出版物信息
- 版权： 中国传媒大学出版社
- 出版： 2018-06-19
- 更新： 2023-03-22
- 书号：9787565725074
- 中图：F713.80
- 学科：经济学应用经济学
