《市场营销理论与实务》针对高职院校学生的知识、能力需求特点编写，以市场需求、行业、企业的需求以及教学、课程的动态反馈为导向，以市场营销类岗位的职业能力和职业道德素质的培养为根本，注重理论知识传授与职业能力培养的相互促进与协调，既传授足够、系统的相关理论知识，又注重培养“能说、会做”的职业能力，全面体现高职院校的职业教育特色。 　　《市场营销理论与实务》系统介绍了树立正确的营销观念、市场调查分析、营销环境分析、顾客购买行为分析、市场营销战略规划、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略等十个方面的内容。在内容设计上，既关注学生课堂上的能力训练，又关注学生课后实践环节的能力强化。《市场营销理论与实务》内容全面、系统、实用，注重实践技能训练，具有很强的应用性和操作性。 　　《市场营销理论与实务》可作为高职高专院校管理类专业教材，也可作为营销从业人员的培训教材或自学书籍。